Ako chrániť deti pred marketingom potravín?
Julio Basulto
Rodičia môžu zabrániť tomu, aby naše deti boli vystavené reklame na potraviny, ktorá ohrozuje ich zdravie.
Dospelí sú zraniteľní tlakom reklamy, ako si myslíme, ale neplnoleté osoby sú oveľa zraniteľnejšie. Z tohto dôvodu by takzvaný „program pre deti“ nemal vysielať také obrovské množstvo reklám na nezdravé výrobky, ako je to dnes.
V Španielsku trávia naše deti v priemere viac ako dve hodiny denne pred televíziou, čo otvára zákaz reklamy a sťažuje deťom vykonávať minimálne jednu hodinu denne, čo odporúčajú všetky zdravotnícke orgány. Podľa slov WHO „existuje silný vzťah medzi sledovaním televízie a výskytom detskej obezity“.
Deti sú obeťami marketingu potravín
„Bohužiaľ, marketing nezdravých potravín pre deti sa ukázal ako katastrofálne efektívny.“ Táto fráza v úvodzovkách sa nachádza v tlačovej správe, ktorá je priložená k dokumentu Svetovej zdravotníckej organizácie (WHO) s názvom Marketing potravín bohatých na tuky, soli a cukor pre deti.
Úspešnosť reklám u detí vysvetľujú použitie presvedčivých fráz - „pomáha vám rásť“ -, slávni ľudia, fiktívne postavy, chytľavé piesne a špeciálne efekty.
Obezita sa dala znížiť o tretinu
Jedno z troch detí by netrpelo obezitou, keby bola v televíznych hodinách pre deti zakázaná reklama na jedlo . Tento jasný záver možno nájsť vo výskume zhromaždenom v European Journal of Clinical Nutrition.
Preto nadišiel čas, aby naši zdravotnícki pracovníci v tejto veci začali konať. Zákaz reklamy nevhodných jedál v španielskej televízii je možný. Vykonalo sa to už vo Švédsku, Nórsku, Grécku a provincii Quebec.
Čo robíme doma?
- Musíme sa úplne vyhnúť vystaveniu obrazoviek deťom mladším ako dva roky. A to zahŕňa takzvané „vzdelávacie programy“, ktoré skutočne podporujú pasivitu a bránia dieťaťu hrať alebo skúmať, čo je pre jeho učenie nevyhnutné.
- U detí vo veku od troch do siedmich rokov by expozícia mala byť menej ako pol hodiny denne. Od siedmich rokov by to nemalo presiahnuť dennú hodinu. Mali by ste sa vyhnúť tomu, aby ste v detskej izbe mali televízor alebo počítač .
- Dôrazne sa odporúča, aby sme s deťmi boli pri sledovaní televízie aj pri surfovaní po internete. Ak sa reklamy zobrazia, je čas zmeniť kanál alebo vypnúť televíziu, kým nezmiznú.
- Rodičia musia pôsobiť proti správam, ktoré vysiela reklama. Deťom môžeme vysvetliť, že nie je pravda, že inzerované jedlá generujú silu, krásu, šťastie alebo úspech.
- Dieťaťu tiež môžeme ukázať, že domáce jedlá sú rovnako chutné ako slané, sladké alebo mastné výrobky, ktoré vidí prostredníctvom reklamy. Ak to chcete urobiť, jednoducho si ich dajte na dosah ruky a choďte príkladom.
- To posledné je podľa mňa najdôležitejšie. Ak rodičia alebo opatrovatelia dodržiavajú zdravé stravovacie návyky a cvičia fyzicky, často prenášajú silné hodnoty, ktoré budú ich deti sprevádzať po celý život.
